COMMON SPACE
26.paolo 2.jpg

Antalis – On Paper #4

Project: On Paper Magazine
Client: Antalis AB
Concept/Art Direction: Martin Norrlind
Concept/Copy: Johannes Sjöberg
Photo: Paolo Roversi
Agency: Common Space


On Paper is the award-winning content marketing concept created by art director Martin Norrlind and me. The client is paper wholesale company Antalis that wanted to create a campaign targeting the creative industries in Scandinavia. The solution we presented was a content concept that tapped into the paper sample distribution that the company already used as a marketing tool. The core of the concept was to create a magazine on these paper samples, using different papers for each issue. The concept of the magazine was to create small biographies of people that would capture the interest of the target group. The magazine was translated into Swedish, Finnish, Norwegian and Danish. Apart form being involved in the concept development, I also worked as editor and copywriter in the project. 
This issue features Popy Moreni, a unique designer on the Paris fashion scene in the 70's and 80's. We visit her in her huge Paris apartment built literally like a spaceship. 

 

 

ON PAPER – En tidning. En person. Ett papper.

ON PAPER – En tidning. En person. Ett papper.

Popykonst

Popykonst

Det är en konst att vara Popy Moreni. En surrealistisk snurra av glittrande cirkus och svartvit geometri, befriad från definitioner och begränsningar. En värld som inbegriper mode, möbler, parfymer, kärlek, möten – och en riktigt stor clownkrage.

Troligtvis har du aldrig hört talas om Popy Moreni. Det är heller inte särskilt konstigt. Det ligger i den blixtsnabba mode-branschens natur att det som varit i snart faller i glömska.

Troligtvis har du aldrig hört talas om Popy Moreni. Det är heller inte särskilt konstigt. Det ligger i den blixtsnabba mode-branschens natur att det som varit i snart faller i glömska.

"Den paradoxala dottern till Elsa Schiaparelli och Coco Chanel" Christian Lacroix

"Den paradoxala dottern till Elsa Schiaparelli och Coco Chanel" Christian Lacroix

On-Paper_Popy11.png
Osökbar

Osökbar

En sökning på Popy Moreni ger endast ett par sporadiska träffar. Fast backar vi bandet 25-30 år tillbaka i tiden så var italienskan Popy Moreni en etablerad designer på den franska modescenen. Hon drev ett uppmärksammat modehus, arrangerade visningar och gjorde återkommande projekt i gränslandet mellan konst och mode.

Popy Moreni är intressant på flera sätt. Dels för att hennes excentriska stil idag inspirerar designers som Storbritanniens enfant terrible Gareth Pugh, men också för att hon är ett lysande exempel på hur Paris modevärld fungerade före riskkapitalisterna, konglomeraten och de stora pengarna tog över. 

On-Paper_Popy10.png
Popy Morenis mode lät de vilda och storslagna visionerna ta plats. Ingen idé var för galen för att testa. I dagens modevärld har den här typen av egensinne allt svårare att finna en plats.

Popy Morenis mode lät de vilda och storslagna visionerna ta plats. Ingen idé var för galen för att testa. I dagens modevärld har den här typen av egensinne allt svårare att finna en plats.

On-Paper_Popy7.png
Idag har Popy avvecklat sitt varumärke och lägger just nu sin tid på att få ordning på takterrassen i sitt rymdskepp till loftvåning mitt i Paris.

Idag har Popy avvecklat sitt varumärke och lägger just nu sin tid på att få ordning på takterrassen i sitt rymdskepp till loftvåning mitt i Paris.

GalerieArtTM Gloss

GalerieArtTM Gloss

För att verkligen göra bilderna ur Popys liv rättvisa så trycker vi On Paper #4 på GalerieArtTM Gloss. Med trippelbestrykning och glättad yta har trycket de allra bästa förutsättningar att bli så originallikt som det bara är möjligt. Ta gärna fram luppen och se själv på de perfekta rasterpunkterna. De ger maximal kontrast och tonomfång. GalerieArtTM finns även i ytorna silk, matt och bulk.

On-Paper_Popy9.png
On-Paper_Popy8.png