COMMON SPACE
Shinya_omslag_grey.jpg

Antalis – On Paper #5

Project: On Paper Magazine
Client: Antalis AB
Concept/Art Direction: Martin Norrlind
Concept/Copy: Johannes Sjöberg
Photo: Danielle Levitt
Agency: Common Space

On Paper is the award-winning content marketing concept created by art director Martin Norrlind and me. The client is paper wholesale company Antalis that wanted to create a campaign targeting the creative industries in Scandinavia. The solution we presented was a content concept that tapped into the paper sample distribution that the company already used as a marketing tool. The core of the concept was to create a magazine on these paper samples, using different papers for each issue. The concept of the magazine was to create small biographies of people that would capture the interest of the target group. The magazine was translated into Swedish, Finnish, Norwegian and Danish. Apart form being involved in the concept development, I also worked as editor and copywriter in the project.   
This issue of the magazine features the Japanese-American custom bike maverick Shinya Kimura. Probably the most sought after custom bike builder in the world.

ON PAPER – En tidning. En person. Ett papper.

ON PAPER – En tidning. En person. Ett papper.

Vrrrrooommm

Vrrrrooommm

I ett sömnigt industriområde utanför Los Angeles skapar Shinya Kimura motorcyklar som världen aldrig tidigare skådat. Varje hoj kräver många månader av arbete och han sätter själv varenda liten skruv på plats. On Paper möter customkreatören som aldrig skissar utan jobbar helt på intuition. Det gör han så framgångsrikt att motorcykelälskare över hela världen köar i åratal för att få sin egen mirakelmaskin signerad Shinya Kimura.

On-Paper_Shinya13.png
I en värld av testosteronstinna tatuerade män sticker den blyga och tystlåtna Shinya Kimura ut – varken han vill eller ej.

I en värld av testosteronstinna tatuerade män sticker den blyga och tystlåtna Shinya Kimura ut – varken han vill eller ej.

Shinya är motorcykelbyggaren som blivit en legend inom customkretsar för sina totalt kompromisslösa maskiner. Fast för japanen Shinya Kimura handlar det om mer än bara muskler av stål. Han ser sitt arbete som meditation, som en konstform och inspirationen till hans senaste hoj kommer inte – som man lätt kan få för sig – från filmer som Mad Max eller Alien, utan från en vacker liten fågel.

Tanken om att skapa perfekt balans och harmoni är central i de traditionella japanska konstarterna och det är inte svårt att se influenser från dessa i Shinya Kimuras verk.

Tanken om att skapa perfekt balans och harmoni är central i de traditionella japanska konstarterna och det är inte svårt att se influenser från dessa i Shinya Kimuras verk.

Fast Shinya gillar också att köra motorcyklar. Alla sorters motorcyklar. Han är precis tillbaka från en tur genom hela USA. Från öst till väst på en antik motorcykel från 1915. Maxfart 28 km/h.

Fast Shinya gillar också att köra motorcyklar. Alla sorters motorcyklar. Han är precis tillbaka från en tur genom hela USA. Från öst till väst på en antik motorcykel från 1915. Maxfart 28 km/h.

Man behöver inte vara intresserad av motorcyklar för att uppskatta Shinyas förmåga att måla med skiftnycklar

Man behöver inte vara intresserad av motorcyklar för att uppskatta Shinyas förmåga att måla med skiftnycklar

Till Danielles bilder valde vi något av det bästa vi har, nämligen Scandia 2000 smooth 130 g. Familjen Scandia 2000 är inte bara vår egen älskling, utan även många formgivares favorit. Ytan smooth är extra slät för att ge bilderna bästa möjliga förutsättningar. Papperet produceras i de småländska skogarna på Lessebo Bruk som grundades 1658 och som nu i dagarna fått nya ägare. Det småländska sättet att producera papper handlar om att ta vara på den närliggande skogen och att värma omkringliggande villor med överskottsvärme. Det handlar också om att släppa ut mindre koldioxid än de flesta andra pappersbruk och om stolthet i hantverket och kvalitetsnivån. 

On-Paper_Shinya15.png

Trots att Shinya är i sin verkstad varje dag, sju dagar i veckan, så innebär hans sanslösa fokus på detaljer att han endast hinner bygga två-tre maskiner om året.